2016年是互联网流量变现的转型之年，这个结论其实不难得出。现在，BAT等互联网公司，都在积极寻找新的流量变现方式。
百度今年以来所遭遇的种种，凸显的是其原有的流量变现方式，已经遭遇天花板。特别是竞价排名，现在是百度营收的主要来源，但这其实是谷歌最早创造的流量变现方式。谷歌尚有全球市场可以平衡和创造新的营收，但主要以中国和中文市场为主的百度来说，这一变现方式难有新的突破。
而阿里和腾讯也在原有电商、社交、游戏等业务的基础上，探索新的流量变现方式。在新的流量变现方式中，互联网金融是能达到万亿级甚至百万亿市场规模的流量变现方式。然而，如今的互联网金融也略显疲态。支付宝、蚂蚁金服和微信支付等已经开始大规模试水“城市服务”市场，通过与城市运营管理结合来探索下一个流量变现方式。
与上市公司对接
当然，互联网与传统企业和传统产业相结合，一直是互联网企业想要尝试的流量变现渠道，也是传统企业想要“触网”的方式。“2010年开始，在互联网经济的冲击下，大量传统企业变得非常忧虑。但2015年以后，传统企业又开始淡定了，因为互联网企业也过的不好。这是一个螺旋式上升的过程。”长江商学院副教授张维宁说。
从2010年开始，在云计算、大数据和移动互联网冲击下，大量传统企业在探索互联网发展的道路。尤其是在以互联网作为基础设施、互联网场景作为新交易手段方面，传统企业也越来越有感觉。“原来传统企业一直不知道如何来对接互联网，这两年已经越来越明确了。比如基于小区物业的O2O平台，未来会给房地产业带来很大的利润增长空间。”
长江创创社区是长江商学院针对创业创新生态圈推出的“连接器”，通过互联网生态圈、长江校友社区和创业生态圈三者之间的闭环，在服务创业者的同时，寻找互联网流量变现的新路径与方式。2016年以来，随着股市的稳定，上市公司开始投资互联网项目，互联网流量变现有了新渠道。
尽管目前整个VC投资界对O2O项目并不看好，但这主要是针对传统的O2O，即互联网业务从线上向线下延伸。反过来，随着上市公司的股价从2015年7月的股灾中逐渐恢复过来，传统企业可能会通过换股方法对互联网公司进行并购和投资，这将带动一批从线下往线上走的新O2O公司崛起。
上市公司通过与互联网对接，延长自己传统业务的价值链、更贴近用户需求、收集用户数据，这对于提升股价、培养人才、业务转型和升级来说都有益处。可以说，资本市场为传统经济与互联网流量对接提供了新的渠道，也成为了互联网流量变现的新方式。
与传统企业生态圈对接
长江商学院于2015年5月24日与长江校友企业家联合发起和正式推出创创社区，首个服务产品是与腾讯合作的“长青藤创业营”，致力于加速A轮融资后的互联网创业企业。当年7月即招募40名互联网创业企业创始人学员，公司总估值超过280亿元。
“在长江创创社区，创业者可以完成找资源、找客户、找投资、生态互连等闭环，以及完成传统经济与互联网流量的对接。”张维宁介绍说，长江商学院有强大的EMBA和DBA校友资源，校友遍布传统行业和传统企业的高管层，这对于互联网创业者来说是最大的价值。
当前有很多创业孵化器，但像长江创创社区这样可以直接对接传统经济的生态圈，还并不多见。长江创创社区的创始人包括海底捞董事长张勇、哈尔滨誉衡药业董事长朱吉满、唯品会董事长沈亚、完美世界董事长池宇峰等，他们都是长江DBA、EMBA校友。
长江核心基础创业课程包括创新战略、创业融资与财务管理、商业模式设计、社会化营销和互联网生态等。创创社区还引进了哥伦比亚大学工程学院的教授资源，辅导创业者完成产品工程化，规模化变现流量。
长青藤创业营首期200天来，40家学员的创业公司共融了60亿元，包括微票儿、每日优鲜、YHOUSE悦会、悦动圈等，总估值超过了800亿元。也就是说，在200天的时间里，40家创业公司的总估值翻了两倍多。2016年3月，长青藤创业营开了第二期。
2016年4月，长江创创社区推出了第二个创业服务产品，即与百度合作的百度长江学堂（创创百度班），这一次是把长江商学院的资源与百度生态圈对接。
主讲“互联网生态”的张维宁认为，今天的互联网创业者一方面要“站对地方、朝对方向、选择距离最近的交易场景”这三点入手设计自己的商业模式，另一方面还需要参与到生态圈里，以生态圈方式形成体系化发展。
所谓三点设计商业模式，其中“站对地方”指找到核心优势和生态圈位置，“朝对方向”指针对哪个业务和场景以及合作伙伴，“选择距离最近的交易场景”指所选择业务场景的潜在收入模式、利润规模以及形成闭环交易的时间。
而对于生态圈体系化发展来说，整个互联网是一张大网，物联网就更是彼此互联的产品、服务与解决方案，不能彼此互联的创业项目，也不能获得长久的生命力，也难以解决长期流量变现的课题。这也就是为什么长江创创社区先后与腾讯和百度合作，开设长青腾创业营和百度长江学堂，帮助互联网创业者连接BAT生态以及长江商学院传统企业资源的原因。
与文娱IP对接
除了上市公司进入互联网创业市场带来新的流量变现方式外，明星VC的出现也是2016年互联网流量变现的最大变化之一。2015年以来，任泉、黄晓明、李冰冰、Angela baby、赵薇、佟大为、周星驰、胡海泉等一众明星纷纷加大投资事业，成立了诸多明星VC基金，给整个创投市场带来了不少变化。
明星VC的出现一方面实现了明星资源更有效的变现，另一方面带动了一波文娱和IP创业的浪潮。张维宁认为现在中国还处于IP创业的早期。目前，中国在知识产权保护方面，无论是立法和运营，还是变现与商业模式，都与发达国家有较大差距。美国的知识产权保护已经有百年历史，知识产权观念已经深入人心，成为基本的社会习俗与氛围，而中国才刚刚开始。
国内IP保护主要从2009年开始，也就是那时候开始有了《喜羊羊与灰太狼》等有影响力的国产IP。2009年到现在，从IP保护逐渐深入人心到出现各种商业模式，也仅7年的时间。“到现在还没有一个全球范围内公认的IP。在IP创业和商业化方面，还有很多需要向西方学习。”
当下还有一个非常火爆的直播方向。张维宁认为，直播也是互联网流量变现的重要路径，目前出现了不少优秀的娱乐直播平台，包括YY、映客、花椒等等。未来直播会向更多的垂直领域发展，主要是教育直播和财经直播。
专注财经直播的“进门财经”，就以音频直播、音频+PPT直播、视频直播、视频+PPT直播、PC同屏直播等多种方式，为新三板公司、上市公司、基金、券商、银行、保险、信托、个人投资者等金融市场参与者，提供了高效交流与互动平台，实现了新型的流量变现。
与上市公司对接、与传统企业生态圈对接、与文娱IP对接，这是2016年互联网流量变现的三大新趋势。但互联网企业能否长久成功，正如长江商学院创办院长项兵所言，“年轻人的视野一定要超越中国，去解决全人类面临的重大挑战。”
