“梦想还是要有的，万一实现了呢？”作为一名80后CEO，贺欣浩花了7年时间，把金投赏这样一个中国的商业创意奖项，从无到有打造成了全中国、全亚洲的一个商业盛典。
（上图为金投赏的80后CEO贺欣浩）
2014年10月，金投赏作为国内影响最大的商业创意奖项盛典，在上海举办了为期3天的盛大活动。作为一个在广告、营销及设计领域的奖项盛典，出席的嘉宾除了各大品牌的CEO、品牌总监、市场总监，以及各大广告、公关、市场公司高管外，还包括了古天乐、林志颖、高晓松、吴秀波、华少、曹启泰、冯小刚等众头明星。从出席嘉宾的规模和档次来看，金投赏已经取得了巨大的成功。
然而，贺欣浩已经把目光投向了国际市场，希望在数字化时代的今天，能够弯道超车，赶上发达国家的商业创意类奖项，把中国的商业创意推上国际主流舞台。
金投赏是谁？
金投赏是由贺欣浩创立的一个市场营销效果评价体系。金投赏奖项旨在鼓励和推广那些最具创意的品牌和企业，在创意领域中用最小的预算，获得最大市场回报的奖项。“投”即投资回报的意思，英文ROI是指Return on Investment，金投赏包括了创意奖和创意节。
1980年出生的贺欣浩曾是《中国广告》的首席记者，23岁时凭一已之力，创办了亚洲国际创意传播集团Asiaicc Group，并发行了面向广告和市场营销的B2B杂志《第3种人》。6年前，他举办了首届“第3种人创意峰会”，此后演变成每年一度的“金投赏国际创意节”，这一全球创意领袖峰会评选广告、营销领域的年度创意奖项。而一年一度的圈内大佬汇集创意节，也是金投赏搭建平台、促进行业发展之举。
有意思的是，贺欣浩属于中国最早的一批“IT男”，最早在一家大型软件公司做程序员，3年内就成了开发部最年轻的项目负责人。当他的IT事业风头正盛时，一本叫做《如何做创意》的书激活了他的创意激情。看完这本书后他热血沸腾，下定决心要闯入创意行业。从一个小梦想起步，到2014年第七届金投赏创意节囊括了全球近5000位创意行业精英参与、近百位商业创意领袖和业内精英的36场主题演讲与高端对话，金投赏的梦想实现了第一步。
首创数字媒体广告资源竞拍
从去年起，金投赏除了创意奖项外，新增了一个前所未有的创意：数字媒体广告资源竞拍活动。这个活动邀请了新浪、网易、乐视网、优酷土豆、人人网、百度、爱奇艺、微软、微博、汽车之家、360搜索、微软等数字媒体平台，把各自最拿手的、价值最高的数字媒体广告资源拿出来拍卖，由广告主直接竞拍成交。
“金投赏最具期待数字平台竞拍会”提供了一个类似央视年度广告竞拍会的平台，广告主可以在这里直接拍得年度或季度最有价值的数字媒体广告资源，可谓是前所未有之创新。以今年的竞拍为例：新浪拿出了最优质、流量最大的三个移动端频道广告资源、优酷土豆拿出来了明年“音乐带你去旅行英国站”的全网互动资源、网易拿出的是年度“有态度盛典”全程营销资源、乐视网拿出的是2015英超联赛全网互动资源、微软拿出了虚拟形象代言人微软小冰的年度全方位合作、汽车之家拿出的是还在研发中的“车友圈”、微博拿出了“中国在听台网联动”资源等。最终，今年竞标会达成总成交额9890万元，来自百威、蒙牛、洽洽、前程无忧、EF英孚教育等企业的品牌主拍得相关资源。
本次“金投赏最具期待数字平台竞拍会”的起拍价为400万～500万人民币，最高成交价是网易的“有态度盛典”全程互动，成交价为1999万人民币。新浪“2015，新浪‘M’时代”以1200万元成交，人人网的“人人黄历”以1000万人民币成交，爱奇艺四屏“黄金一刻”、优土“音乐带你去旅行英国站”、微博“中国正在听”均以800万元成交， 360“品牌镜像”以750万元成交，微软“微软小冰形象代言”以 700万元成交，“百度代言人”以650万元成交，“乐视网体育矩阵”和“汽车之家-车友圈”以600万元成交。
贺欣浩与英国《The Economist》杂志的编辑交流，告诉他们中国有这样一个数字媒体资源拍卖活动。《The Economist》编辑说，这样的创新在全世界都绝无仅有，中国在数字时代的创意确实开始领跑全球市场。
跟着中国品牌走向国际化
贺欣浩告诉记者，金投赏过去6年的发展，通过专业度、专家评审团和客观公正性，已经获得市场认可，已经成为亚洲最大的创意奖项之一。2012年6月13日，金投赏牵手世界最大的会计师事务所普华永道进行审计工作。众所周知，普华永道也是每年奥斯卡的计票机构。有了普华永道的审计，金投赏为国际化做好了准备。
尽管金投赏在中国和亚洲取得了一定的成功，但要获得国际市场的认可，仍然有不少的路要走。最为重要的是，金投赏代表了中国的创意观点和中国的文化底蕴，与美国或是欧洲的创意理念及文化同台竞争，还需要获得普遍的国际市场认可。
贺欣浩今年初筹拍《商业创意在中国》英文记录片的时候，调研了一群在中国工作与生活，来自以色列、美国、英国、法国、俄罗斯的年轻人，让他们说出心中最有创意的国家。结果，没有一个提到中国。他们的理由特别简单，因为美国有迪士尼与好莱坞、英国有哈利·波特、瑞士有SWATCH和宜家、韩国有韩剧等，这其实都是本国文化向国际市场成功输出的结果。
贺欣浩说，本国文化向国际市场出口，主要是伴随着本国企业国际化的步伐前进的。三星电子和现代汽车在1970年前后已经在走全球化了，可口可乐在100多年前就已经全球化了，正是因为这些国际化的企业把它们的产品成功植入消费者每天的生活，才为后面的文化输出奠定了成功的基础。贺欣浩举了一个形象的比喻，对商业创意来说，文化是上面的奶油，但是蛋糕是靠商业来支撑的。
对于金投赏来说，机会就是跟着中国的品牌，一起走向全球。金投赏今年首次成功设立海外类别，并组建了一个国际化的评审团队，进一步加快国际化进程。据专业人士预测，在2018年前，金投赏将从注册规模上成为与德国RedDot、英国D&AD、法国CannesLions、美国CLIO所比肩的创意奖。但金投赏如何能做大发展到真正做强，还需要很长的路要走。
